Em apenas dois anos, a proporção de utilizadores de internet que afirmam assistir a pouca ou nenhuma TV linear num dia típico cresceu de 22% para quase a metade (45%), de acordo com um relatório recém-publicado pela Ampere Analysis. Com base num inquérito a consumidores, realizada com 54.000 adultos dos 18 aos 64 anos em 28 mercados de todo o mundo, os resultados mostram que, embora os grupos mais jovens sejam os mais desengajados com a TV aberta, 35% daqueles que afirmam não assistir a TV linear tinham mais de 45 anos – um aumento de 28% em relação ao primeiro trimestre de 2017.
De acordo com a Ampere, apesar do afastamento do público tradicional das televisões, há oportunidades de reter espectadores por meio de uma mistura de conteúdo em direto e de eventos e por meio do aprimoramento das ofertas de streaming das mesmas estações de televisão.
Aqueles que assistem a pelo menos quatro horas de TV aberta diariamente – diminuiu nos últimos dois anos, caindo de 19% dos entrevistados no primeiro trimestre de 2021 para 15% no primeiro trimestre de 2023. Em comparação, o número de utilizadores da Internet que dizem assistir a mais de quatro horas de conteúdos VoD num dia típico aumentou de 58% no primeiro trimestre de 2021 para 62% no primeiro trimestre de 2023.
Apesar das descidas, a Ampere diz que é muito cedo para descartar a TV linear. A estabilidade da visualização de baixo nível (menos de duas horas por dia) sugere que muitos internautas ainda sintonizam os principais eventos em direto, como desporto, informação e reality shows. Esses pilares de conteúdos devem continuar a ser uma parte fundamental das estratégias dos canais de televisão lineares
O investimento dos canais nos seus próprios serviços VoD (RTP Play e Opto por exemplo) garante que eles ainda podem envolver o público que prefere assistir via streaming.
Fonte: Broadcast Engineering e Ampere