Hoje é dia de Super Bowl, e para os americanos é feriado nacional. É um evento secular que unifica o país de uma forma não muito diferente do Dia de Ação de Graças. Nos dois dias, as famílias e os amigos reúnem-se para comer e assistir ao futebol.
Uma vez que é o jogo do campeonato, o público do futebol é muito maior no Super Bowl Sunday, compreensivelmente, do que no Dia de Ação de Graças.
A base para essa grande atividade unificadora é a televisão. É o tipo de televisão que geralmente vem com outra palavra anexada a ela, como “tradicional” ou “linear”.
A chamada TV tradicional é, no entanto, o lugar que todos procuram para assistir ao grande jogo. E a maioria deles assiste a esta singular transmissão única em TVs de ecrã grande num ambiente doméstico.
Embora o jogo seja transmitido em streaming, a maioria das pessoas ainda não costuma assisti-lo nos pequenos ecrãs dos smartphones enquanto faz jogging no ginásio ou bebe café na Starbucks.
Mais do que qualquer outro evento de TV a cada ano, o Super Bowl é um evento comum. As pessoas reúnem-se em grupos para assisti-lo. E mesmo que eles não façam parte de um grupo pequeno em particular, eles estão participando de uma experiência de grupo nacional que engloba todos os grupos demográficos, étnicos e etários.
No Super Sunday, a América inteira está a fazer a mesma coisa ao mesmo tempo. Isso difere marcadamente da maneira compartimentada em que tantas pessoas consomem televisão ou outras medias hoje. Além disso, os programas de TV são assistidos cada vez mais de acordo com os horários dos espectadores, e não das estações de televisão. Isso significa que a experiência de visualização hoje é cada vez menos simultânea – ou comunal – do que antes.
Quanto mais a televisão se dividir nesses grupos de público menores, maior será o significado do Super Bowl. É a última transmissão nos Estados Unidos que desenha o que costumava ser conhecido como um evento de massas.
Não há muito tempo, costumava-se incluir os Oscars neste tipo de discussão. Embora as audiências de cada evento estivessem longe em tamanho, tanto os Oscars quanto o Super Bowl proporcionavam experiências de visualização unificadoras da TV em todos os grupos demográficos.
Com os Oscars, isso já não acontece. Isso deixa o Super Bowl como a única transmissão que resta em toda a televisão americana que tem essa capacidade. Em março passado, na ABC, os Oscars atraíram 26,5 milhões de espectadores dos EUA, o nível mais baixo de público que já teve. A transmissão dos Oscars está em declínio desde pelo menos 2013, quando atraiu 43,74 milhões de espectadores.
Enquanto as audiências do Super Bowl, permaneceram bastante consistentes durante os últimos anos. A vitória do ano passado pelo Philadelphia Eagles no Super Bowl LII teve uma audiência estimada de 103,39 milhões – abaixo do Super Bowl LI, que tinha tido 111,319 milhões.
Por enquanto, nenhum outro colosso dos média se apresentou – como a Amazon ou o Netflix, por exemplo – com uma tentativa de sucesso de arrebatar os direitos da NFL das tradicionais redes de transmissão. Isto é devido a uma variedade de fatores. Mas o maior deles parece ser que as estações de televisão e os seus afiliados fornecem uma plataforma para o jogo que os grandes players noutros médias não podem ainda igualar.
O Super Bowl até tem intervalos publicitários que as pessoas realmente assistem, prestam atenção e comentam…
Fonte: Media Post
